چگونه گوگل پول در می آورد؟

زمان مطالعه :۲ دقیقه I نویسنده: محمد شمس

گوگل به دلیل موتور جستجوی محبوب، سرویس ایمیل، مرورگر وب و ابزارهای آنلاین مختلف تحت وب که روزانه در محل کار، خانه و در حال حرکت از آنها استفاده می کنیم، به خوبی شناخته شده است. با این حال، چیزی که بسیاری در مورد آن فکر نمی کنند این است که همه این خدماتی که ما روزانه از آن استفاده میکنیم رایگان هستند. بنابراین گوگل چگونه پول خود را به دست می آورد؟

شرکت مادر آلفابت (گوگل) درآمدهای سه ماهه چهارم سال ۲۰۱۹ را با ۴۶.۰۷۵ میلیارد دلار درآمد منتشر کرد، طبق وب سایت خود، که بیان کرد: این اعداد از اکتبر تا دسامبر متغیر است و شامل فصل شلوغ خرید تعطیلات برای تلاش‌های سخت‌افزاری گوگل می‌شود

تبلیغات گوگل و تبلیغات جستجو

بخش عمده ای از درآمد ۱۶۲ میلیارد دلاری گوگل در سال ۲۰۱۹ از طریق سرویس تبلیغاتی اختصاصی آن، گوگل ادز، به دست آمده است

وقتی از گوگل برای جستجوی هر چیزی از اطلاعات مالی گرفته تا آب و هوای محلی استفاده می‌کنید، فهرستی از نتایج جستجو ایجاد شده توسط الگوریتم گوگل به شما نشان داده می‌شود. این الگوریتم تلاش می‌کند مرتبط‌ ترین نتایج را برای درخواست شما ارائه کند، و همراه با این نتایج، ممکن است صفحات پیشنهادی مرتبط از یک تبلیغ‌کننده گوگل ادز را بیابید

اقلام کلیدی
برنامه ادسنس گوگل به وب سایت های غیر وابسته به گوگل اجازه می دهد تا از تبلیغات نمایشی گوگل در سایت های خود استفاده کنند
بخش بزرگی از درآمد گوگل از تبلیغات است
گوگل همچنین از کسب و کارهای مربوط به برنامه ابری خود مانند گوگل کلود درآمد کسب می کند

برای کسب رتبه برتر در تبلیغات گوگل، تبلیغ‌کنندگان باید از یکدیگر پیشی بگیرند. پیشنهادهای بالاتر از لیست بالا می روند در حالی که قیمت های پایین ممکن است حتی نمایش داده نشوند

هر بار که بازدیدکننده ای روی یک تبلیغ کلیک می کند، تبلیغ کنندگان به گوگل پول می پردازند. یک کلیک ممکن است از چند سنت تا بیش از ۵۰ دلار برای عبارات جستجوی بسیار رقابتی، از جمله بیمه، وام، و سایر خدمات مالی ارزش داشته باشد

ادغام تبلیغات گوگل ادز تقریباً تمام دارایی های وب گوگل را لمس می کند. هر وب‌سایت توصیه‌شده‌ای که هنگام ورود به جی میل، یوتیوب، گوگل مپ و سایر سایت‌های گوگل مشاهده می‌کنید، از طریق پلتفرم تبلیغاتی ایجاد می‌شوند

شبکه ادسنس

برنامه ادسنس گوگل علاوه بر ارائه تبلیغات جستجو در سایت‌های خود، وب‌سایت‌های غیر گوگل را قادر می‌سازد تا تبلیغات نمایشی گوگل را در صفحات خود بگنجانند. تبلیغات ادسنس مشابه تبلیغات در سایت گوگل کار می کنند، اما در سایت های مورد تایید گوگل در هر نقطه از اینترنت نمایش داده می شوند

هنگامی که یک بازدیدکننده روی یک تبلیغ نمایشی در یک وب سایت عضو کلیک می کند، بخشی از درآمد به صاحب سایت پرداخت می شود در حالی که گوگل بخشی از هزینه را نگه می دارد. با توجه به گستردگی شرکت هایی که از طریق این شبکه تبلیغ می کنند، کل مشاغل به ادسنس به عنوان منبع درآمد اصلی خود وابسته هستند

درآمد دیگر

بقیه درآمد گوگل در سال ۲۰۱۹ از مجموعه ای از پروژه های غیر تبلیغاتی حاصل شده است. این ابتکارات شامل مجموعه متنوعی از پروژه ها از مشاغل آنلاین و آفلاین است.

در فهرست «سایر درآمدها»، درآمد حاصل از کسب‌وکارهای آنلاین، رسانه‌ها و رایانش ابری مرتبط مانند پلی استور، کروم کست، کروم بوکز، اندروید، گوگل اپز و گوگل کلود گنجانده شده است

پروژه‌های آفلاین گذشته شامل اتومبیل‌های خودران معروف گوگل، عینک گوگل، و سرمایه‌گذاری در یک نیروگاه خورشیدی در صحرای موهاوی است. تحلیلگران از سرمایه‌گذاری گوگل در این پروژه‌ها انتقاد کرده‌اند، زیرا هزینه‌های فزاینده کسب‌وکارهای غیر اصلی حاشیه سود کل شرکت را کاهش می‌دهد

اشتباه اصلی: موتورولا موبیلیتی

فقط به این دلیل که تجارت تبلیغاتی گوگل پول نقد چاق است به این معنی نیست که شرکت بدون نقص است. بزرگترین اشتباه مالی گوگل در سال های اخیر خرید ۱۲.۵ میلیارد دلاری موتورولا موبیلیتی در سال ۲۰۱۱ بود

تا ژانویه ۲۰۱۱، گوگل به لطف موفقیت سیستم عامل اندروید خود، صاحب پلتفرم پیشرو گوشی های هوشمند در جهان شد. اگرچه گوگل قبلاً به عنوان یک فروشنده نرم افزار در بازار تلفن همراه شرکت کرده بود، این شرکت ۱۳ میلیارد دلار روی موتورولا موبیلیتی شرط بندی کرد. گوگل معتقد بود که می تواند تجارت گوشی موتورولا را از طریق هم افزایی طبیعی با تیم توسعه نرم افزار اندروید توسعه دهد

این معامله بزرگ ترین شکست در تاریخ گوگل بود. همانطور که در رسانه ها گزارش شد، زمانی که لنوو موتورولا موبیلیتی را به قیمت ۲.۹۱ میلیارد دلار از گوگل خریداری کرد، منجر به کاهش ۹.۶ میلیارد دلاری شد. برای تلاش های خود، گوگل مالکیت اکثر ۱۷۰۰۰ پتنت به دست آمده از طریق خرید را حفظ کرد

خط پایینی

بر اساس اطلاعات منتشر شده توسط روث پورات، مدیر ارشد مالی آلفابت و گوگل، گوگل در سال ۲۰۱۹ رشدی ۱۸ درصدی را نسبت به سال قبل و ۲۰ درصدی بر مبنای ارز ثابت داشته است

در حالی که سایر بخش‌های تجاری سالانه میلیاردها دلار به درآمد گوگل کمک می‌کنند، گوگل بیشتر پول خود را از طریق تبلیغات آنلاین به دست می‌آورد. علیرغم سرمایه‌گذاری‌های این شرکت در سرمایه‌گذاری‌های دیگر، به نظر نمی‌رسد که حضور غول فناوری در فضای تبلیغات آنلاین به این زودی‌ها تغییر کند و رشد درآمد قوی آن نیز مشاهده می‌شود

:برای مطالعه بیشتر توصیه میشود