والت دیزنی: چگونه سرگرمی به یک امپراتوری تبدیل شد

زمان مطالعه :۳ دقیقه I نویسنده: محمد شمس

والت دیزنی یکی از موفق ترین شرکت ها در یکی از قدرتمندترین بخش های اقتصاد است: سرگرمی

والت دیزنی قبل از اینکه به شرکتی با ارزش بازار ۲۳۸.۹ میلیارد دلاری تبدیل شود و منافعی در سراسر جهان داشته باشد، ارتباط نزدیک تری با چشم انداز مردی داشت که توسط آن نامگذاری شد. این چشم انداز بود که زمینه را برای تبدیل شدن شرکت به غول رسانه ای امروز فراهم کرد

در ۲۰ مارس ۲۰۱۹، دیزنی به طور رسمی تمام دارایی های رسانه ای فاکس قرن بیست و یک را به مبلغ ۷۱.۳ میلیارد دلار به دست آورد و آن را به بزرگترین نیروگاه رسانه ای روی کره زمین تبدیل کرد

پیکسار، مارول و امپراتوری جنگ ستارگان قبلاً بخشی از برندهای بزرگ دیزنی بودند، اما با خرید فاکس قرن بیست و یک، بقیه مارول اینترتینمنت از جمله مردان ایکس، چهار شگفت‌انگیز و ددپول وارد خانه موش می‌شوند. حق فرانچایز این قرارداد همچنین به شبکه های تلویزیونی سابق فاکس دیزنی مانند شبکه های اف ایکس و نشنال جئوگرافیک، علاوه بر مالکیت ۳۰ درصدی فاکس بر پلتفرم استریم هولو، که به دیزنی سهم کنترلی ۶۰ درصدی می داد. دیزنی سرویس استریم خود را با نام دیزنی پلاس راه اندازی کرد تا به نتفلیکس ضربه بزند که چندین بخش کلیدی کتابخانه دیزنی را مجوز داده است

در این مقاله، ما به ظهور والت دیزنی – هم مرد و هم شرکت – و چرایی موفقیت دیزنی خواهیم پرداخت. بدون شک زندگی او حتی امروز هم می تواند به کارآفرینان درس هایی بیاموزد

تنظیم چهارم، دوباره و دوباره
مانند بسیاری از استعدادهای خلاق، والت دیزنی کار خود را با کار برای دیگران آغاز کرد. در سال ۱۹۱۹، والت از رانندگی برای آمبولانس لشکر آمریکا در جنگ جهانی اول بازگشت و به دنبال کار به عنوان یک هنرمند بود. او آن را در استودیوی هنری تجاری پسمن-رابین پیدا کرد، جایی که با اُبی ایو ورکس آشنا شد و با او دوست شد. ایو ورکس ثابت کرد که یکی از با استعدادترین انیماتورهای جهان و کلید موفقیت بعدی والت است

در آغاز سال ۱۹۲۰، والت و ایوورکس هر دو بیکار بودند، بنابراین سعی کردند استودیوی خود را باز کنند. این تجارت اول بلافاصله با شکست مواجه شد و آن دو برای پرداخت هزینه ها کار را ترک کردند و در شرکت فیلم تبلیغاتی انیمیشن کار کردند، جایی که روی شورت های تبلیغاتی که قبل از فیلم نمایش داده می شد کار می کردند. خیلی وقت پیش، آن‌ها روی پروژه‌های جانبی با هم کار می‌کردند که به لاگ-او-گرامز، مجموعه‌ای از فیلم‌های کوتاه کمدی تبدیل شد. والت و ایوورکس دوباره با هم شروع به کار کردند و لاگ-او-گرامز را به یک تجارت تبدیل کردند. با این حال، یک بار دیگر، این سرمایه گذاری در سال ۱۹۲۳ به پایان رسید و پس از آن زمان والت به هالیوود رفت

اقلام کلیدی
والت دیزنی – مرد و شرکت – یکی از موفق ترین و قدرتمندترین شرکت های سرگرمی در جهان است که ارزش بازار آن ۲۳۸.۹ میلیارد دلار است
تنها با نوآوری مداوم و پیش بردن مرزهای انیمیشن و تجارت، این شرکت توانست از یک استودیوی انیمیشن نسبتاً موفق به یک تجربه سرگرمی کامل – با پارک‌ها ، کسب وکار تجاری، کشتی‌های کروز و موارد دیگر تبدیل شود
دیزنی پس از خرید فاکس قرن بیست و یک در مارس ۲۰۱۹، به بزرگترین نیروگاه رسانه ای روی کره زمین تبدیل شد

برادران دیزنی
شاید کمترین مهارت والت این بود که دیگران را متقاعد کند که دیدگاه او را بپذیرند. در هالیوود بدون ایوورکس، والت برادرش روی را متقاعد کرد تا به او کمک کند استودیوی برادران دیزنی را راه اندازی کند، که بعداً آن را به استودیو والت دیزنی تغییر نام داد. مطمئناً، والت به زودی ایوورکس را، که اسمش را هجی نمی کرد، متقاعد کرد که دوباره با او کار کند

یادگیری درس های سخت
استودیوی والت دیزنی سودآورتر از تجسم های قبلی نبود، اما همچنان سرپا مانده بود. این شرکت برای یونیورسال پیکچرز کار می کرد و شخصیتی به نام اسوالد خرگوش خوش شانس را خلق می کرد. در سال ۱۹۲۸، والت و روی با شگفتی ناخوشایندی متوجه شدند که همه انیماتورهای آنها، به استثنای ایوورکس و چند نفر دیگر، توسط یکی از افرادی که او با آنها در یونیورسال سروکار داشت، استخدام شده اند. برای افزودن نمک به زخم، حقوق اسوالد متعلق به یونیورسال بود

این تجربه والت را تلخ کرد و او را مجبور کرد قسم بخورد که فقط برای خودش کار کند. والت شروع کرد به دنبال تحویل مستقیم فیلم هایش به توزیع کنندگان، اما او به یک شخصیت جدید نیاز داشت

موس
در مورد اینکه میکی موس از کجا آمده، بحث و جدل وجود دارد. تئوری ها از یک سبد کاغذ باطله در کانزاس گرفته تا ایوورکس که عکس های حیوانات را ورق می زند و طراحی می کند. با این حال میکی موس شروع دیزنی را همانطور که اکنون می شناسیم نشان می دهد

والت تیم جدیدی را برای همکاری با ایوورکس بر روی این شخصیت جدید جمع آوری کرد. دو فیلم اول موفق نبودند، اما سومی، «قایق بخار ویلی» موفقیت بزرگی بود. همچنین بهترین نمونه اولیه فیلمی بود که صدا و انیمیشن را همگام می کرد

زمانی که این شرکت مرزهای انیمیشن را جابجا کرد، قرار گرفتن در لبه های پیشرفته فناوری برای این دوره یکسان شد. در دهه‌های بعدی، از جمله رکود بزرگ، دیزنی اولین کارتون‌های رنگی و همچنین اولین فیلم بلند انیمیشن «سفید برفی و هفت کوتوله» را ساخت

عرضه اولیه سهام دیزنی
هزینه های این فیلم های نوآورانه آنقدر زیاد و حاشیه ها آنقدر کم بود که یک گیشه ضعیف همچنان می تواند استودیو را غرق کند. والت و روی سال ۱۹۴۰ را با فیلم های عالی، اما بدهی های فراوان آغاز کردند. از سال ۱۹۲۳ تا ۱۹۳۸، شراکت برادران دیزنی در واقع به چهار شرکت تقسیم شد که در درجات مختلف موفق بودند، قبل از اینکه در سال ۱۹۳۸ در یک شرکت جذب شوند

نام شرکتی که ماندگار شد والت دیزنی پروداکشنز بود و در ۲ آوریل ۱۹۴۰ استودیو والت دیزنی ۱۵۵۰۰۰ سهم از ۶% سهام ممتاز قابل تبدیل را منتشر کرد. این موضوع در بازار فرابورس بود و حدود ۳.۸۷۵ میلیون دلار برای این شرکت به همراه داشت

:برای مطالعه بیشتر توصیه میشود