آیا تخصص شما ممکن است به ارتباط شما با مشتری آسیب برساند؟

نفرین به دانش یک سوگیری گذشته‌نگر است که به شکل فکری تک‌زبانه تشبیه می‌شود

با استفاده از زبان محاوره ای خودی، یک سخنور نسبت به مخاطبان خود به طرز بی احساسی کسل کننده و بیگانه تلقی می شود

خوب، همین است! کارتان خوب است، من، امیدوارم چیزهای زیادی یاد گرفته باشید و روز خوبی داشته باشید

اوه، منظورم این نبود؟ متاسفم… گاهی اوقات وقتی بیش از حد با معنای چیزی راحت هستیم، به راحتی فراموش می کنیم که با چه کسی صحبت می کنیم. در اولین پاراگراف بالا، آیا می گویید که من با شما صحبت می کنم یا فقط با خودم صحبت می کنم؟

به طور تصادفی، من نمایندگانی را می بینم که همیشه همین کار را انجام می دهند – با این فرض که مشتریان احتمالی آنها همه چیزهایی را که در مورد بازار املاک و مستغلات، نحوه عملکرد فرآیند و غیره است می دانند

در بازاریابی، عبارتی به نام “نفرین به دانش” وجود دارد. این فرض ناخودآگاه است که چون ما چیزی را می دانیم، دیگران نیز باید آن را بدانند. این می تواند منجر به مشکلات اساسی برای شما شود
 
بازار یابی-
ارتباط با مشتری-
فهرست ارائه ها-
خریدار پیشنهاد می دهد-
 
با توجه به اینکه فقدان ارتباط، شکایت شماره یک افراد هنگام کار با یک مشاور املاک است، مهم است که نگاهی به برخی از علائم نفرین، نحوه ارتباط آن با شما و اینکه دقیقاً برای شکستن آن چه کاری می توانید انجام دهید، بیاندازیم
مطالعه نفرین
در سال ۱۹۹۰، یک دانشجوی فارغ التحصیل دانشگاه استنفورد به نام الیزابت نیوتن آزمایشی متشکل از ۱۲۰«تاپر» و «شنونده» انجام داد. تاپرها از یک مداد برای ضربه زدن بهروی میز برای تولید آهنگی استفاده می‌کردند (چیزی معمولی مانند «تولدت مبارک» یا «قایق تورو پارو کن») و شنونده سعی می‌کرد آهنگ را حدس بزند
تاپرها که فکر می کردند کارشان عالی است، تصور می کردند که نرخ حدس ۵۰ درصدی را به دست خواهند آورد. بیشتر شبیه یک در چهل بود. برای شنوندگان، ضربه زدن فقط شبیه ضربه زدن بود، اما زمانی که به آنها گفته شد آهنگ چیست، به نظر می رسید که پاسخ واضح است
 
وقتی چیزی را می شنویم، نمی توانیم آن را نشنیده باشیم. بنابراین، از خود بپرسید، آیا تا به حال مواقعی وجود دارد که ممکن است به سرنخ یا مشتری با حرف های بیهود ضربه بزنید، در زمانی که آنچه واقعاً باید انجام و به وضوح توضیح دهید؟
 
علائم نفرین
سه نشانه اصلی نفرین دانش وجود دارد: اصطلاحات صنفی، بدون توضیح  و زبان پیچیده
 
اصطلاح صنفی زمانی است که از اختصار یا اصطلاحاتی استفاده می کنید که افراد خارج از تجارت املاک با آن آشنا نیستند. من و شما می دانیم “مالک یا صاحب خانه” چیست. ما همیشه آن را می گوییم. اما فراموش می کنیم که بسیاری از مردم «تفاوت بین دارایی و بدهی» را نمی دانند
 
اختصارات نیز در اینجا خطرناک هستند. هنگامی که شما در مورد پست کردن یک خانه  در ام ال اس صحبت می کنید، ممکن است آنها هیچ ایده ای نداشته باشند که این چیست و چرا به شما کمیسیون می پردازند تا این کار را برای او انجام دهید
 
بدون توضیح  پاسخ به سؤالاتی است که دقیقاً پاسخ نیستند. من می بینم که مردم همیشه بدون اینکه متوجه شوند این کار را انجام می دهند. اگر خریدار بپرسد “چگونه حقوق خود را می گیرید؟” و پاسخ شما این باشد که: “من در مورد معامله مذاکره می کنم و سپس کمیسیون می گیرم”، این یک پاسخ نیست. شما نتوانستید توضیح دهید دقیقاً چه کاری انجام می‌دهید، چه فردی باید به شما پول دهد و چه زمانی در طول این فرآیند انتظار پول دارید
 
این نوع عدم پاسخگویی باعث سردرگمی و تردید می شود. با اجازه دادن به دانستن بیشتر خریداری که حتی در بیشتر مواقع نمیداند قبض خود را چگونه پرداخت کند، احتمال کار با شما را افزایش می‌دهد
 
زبان پیچیده همیشه از کلمات بزرگ یا عبارات فشرده استفاده نکنید. گاهی اوقات، زبان پیچیده ؛ به سادگی زبانی است که منظور شما را بیان نمی کند. اگر بخواهم با عنوانی جسورانه تر، مانند نفرین املاک و مستغلات، نظرها را به این مقاله جلب کنم، چه؟
 
آیا عنوان بسیار شدیدتری است؟ بله… همچنین غیرقابل قبول و بسیار نامشخص است. آیا من می گویم که املاک نفرین شده است؟ این نه تنها ظاهر بدی دارد، بلکه چیزی است که می تواند به برند من آسیب برساند
 
اجتناب از زبان پیچیده برای اینکه یک کارگزار دانش موثراستفاده کند، به خصوص در بازاریابی آنلاین شما ضروری است. یکی از بهترین راه‌ها برای جذب مشتری‌های جدید از طریق ویدیوهای اطلاع رسانی است، اما اگر ویدیوهای شما طولانی و پیچیده باشند، در واقع بیشتر از اینکه مفید باشند به شما آسیب می‌زنند
 
چگونه می توانیم پیشرفت کنیم؟
 
در کتاب بازاریابی ساخت چسب: چرا برخی از ایده ها زنده می مانند و برخی دیگر می میرند
برادران چیپ و دن هیث با استفاده از ۶ اصل ایده های چسبنده خود با نام اختصاری موفقیت درباره غلبه بر نفرین دانش بحث می کنند
 
سادگی-
غیر منتظره بودن-
بتن ریزی-
اعتبار-
احساسات-
داستان ها-
 
این شش اصل یک فرآیند گام به گام نیستند. هر کدام با دیگری ترکیب شده و همپوشانی دارند. اگر داستانی را تعریف می کنید، بهترین راه برای احساسی کردن آن، دادن پیچش های غیرمنتظره است. نمونه‌ای از این موارد، مطالعات موردی است، که برخی از آن‌ها آمارهای ملموسی را ارائه می‌کنند، به طوری که می‌توانند مشتریان بالقوه شما را پر از امید یا هیجان کنند
 
وقتی صحبت از ساده بودن می شود، مهم است که تعادل برقرار کنید. فقط به این دلیل که مخاطبان شما در املاک و مستغلات کار نمی کنند و اطلاعاتی که شما دارید را نمی دانند، به این معنی نیست که آنها باهوش نیستند. آن را اساسی اما همچنین کامل نگه دارید. ویدیوهای خود را کوتاه، شیرین و متمرکز بر یک نکته مشخص نگه دارید
 
توجه داشته باشید که ساده به معنای خسته کننده نیست. آیا تا به حال به سخنرانانی گوش داده اید که اطلاعات عالی ارائه می دهد، اما متوجه شده اید که در تلاش برای توجه کردن هستید؟ اگر کسی حرف شما را نمی شنود، مهم نیست که چقدر خوب آن را گفته اید
 
غیر منتظره بودن مقداری شخصیت می خواهد. مردم می خواهند با کسی کار کنند زیرا به او اعتماد دارند. بنابراین، اعتبار شما نه تنها از آنچه می‌دانید، بلکه از آن چیزی که هستید ناشی می‌شود. چند داستان در مورد خودتان بگویید

تعهد به برقراری ارتباط بهتر
امیدوارم که این به شما کمک کرده باشد تا دیدگاهی به شما بدهد. به خاطر داشته باشید که دانش تنها زمانی یک نفرین است که ما از نحوه استفاده از آن بی خبر باشیم. وقتی از نحوه ارتباط برقرار کردن خود آگاه باشیم، دانش یکی از بزرگترین هدایایی است که می توانیم آن را به دیگران ارائه دهیم

:برای مطالعه بیشتر توصیه میشود